ممیزی فنی سئو با کراول سایت شروع میشه و کرال کردن یکی از مهمترین مواردی است که هنگام بررسی سئو سایت باید آنرا

انجام دهید. با همین یک قدم ساده ممکنه کلی ایراد ریز و درشت از سئو فنی سایتتون پیدا کنید که شاید اصلاً فکرش رو هم نمیکردید.

ممیزی فنی سئو سایت چیست و چرا مهم است؟

ممیزی فنی SEO به معنای بررسی کامل وب‌سایت از نظر فاکتورهای فنی مؤثر بر دیده‌شدن در موتورهای جستجو است. حتی اگر محتوای عالی داشته باشید، بدون سئوی فنی قوی موتورهای جستجو نمی‌توانند سایت شما را به‌خوبی بخزند یا صفحات را ایندکس کنند؛ کاربران نیز ممکن است با سایتی کند و دشوار برای پیمایش مواجه شوند. در این راهنما، به زبان ساده و به‌صورت گفتگو‌محور یاد می‌گیریم چگونه یک ممیزی فنی سئو جامع انجام دهیم. تمام جنبه‌های مهم را پوشش می‌دهیم؛

از خزیدن (کراول) اولیه سایت گرفته تا بررسی سرعت، موبایل فرندلی، داده‌های ساختاریافته و در نهایت اولویت‌بندی و گزارش‌دهی مشکلات. این راهنما مناسب وبمسترها و سئوکاران نیمه‌حرفه‌ای و حرفه‌ای است که می‌خواهند سلامت فنی سایت‌شان را ارتقا دهند. پس بیایید گام‌به‌گام پیش برویم.

شروع ممیزی: خزیدن (کراول) سایت

اولین گام در ممیزی فنی، خزیدن کامل سایت است. با یک کراول می‌توان اطلاعات گسترده‌ای درباره تمامی صفحات وب‌سایت به‌دست آورد و بسیاری از مشکلات پنهان را آشکار کرد. یک خزنده سایت با شبیه‌سازی عملکرد ربات‌های موتور جستجو، صفحات را یافته و داده‌های مهمی از هر صفحه استخراج می‌کند. نتیجه‌ی کراول به شما می‌گوید که وب‌سایت از دید یک موتور جستجو چه وضعیتی دارد. در واقع، بسیاری از مشکلات فنی رایج – نظیر محتوای تکراری، لینک‌های شکسته، اشکالات تگ‌های متعارف (canonical)، صفحات غیرقابل دسترس در صفحه‌بندی‌ها، یا ریدایرکت‌های اضافی – همگی با یک خزیدن اولیه قابل شناسایی هستند. به همین دلیل توصیه می‌شود ممیزی را حتماً با خزیدن سایت آغاز کنید و این کار را پیش‌نیاز سایر مراحل قرار دهید.

هنگام اجرای خزنده، سعی کنید هیچ بخش مهمی از سایت بلوکه نباشد (مثلاً مطمئن شوید فایل robots.txt دسترسی ربات به صفحات حیاتی را نبسته است). خزیدن کامل به شما یک نمای کلی از ساختار سایت، تعداد صفحات ایندکس‌شده و لینک‌های داخلی می‌دهد که پایه تمام تحلیل‌های بعدی خواهد بود. در گام‌های بعد، خواهیم دید چگونه از خروجی کراول برای بازرسی عمیق‌تر استفاده کنیم.

ابزارهای خزیدن سایت (Crawling Tools)

برای خزیدن سایت ابزارهای مختلفی وجود دارد که می‌توانید بسته به نیاز و بودجه از آن‌ها استفاده کنید. در این بخش، دو مورد از محبوب‌ترین ابزارهای کراول را معرفی می‌کنیم که در ایران نیز قابل دسترس بوده و گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌ای محسوب می‌شوند:

  • Screaming Frog SEO Spider: یک نرم‌افزار دسکتاپ قدرتمند برای ویندوز، مک و اوبونتو که توسط بسیاری از سئوکاران حرفه‌ای استفاده می‌شود. Screaming Frog تمام صفحات سایت را خزیده و اطلاعات مفیدی از جمله تگ‌های عنوان (Title)، توضیحات متا، تگ‌های H1، وضعیت HTTP صفحات و ده‌ها آیتم دیگر را استخراج می‌کند. این ابزار به شما کمک می‌کند لینک‌های شکسته را بیابید، معماری سایت را درک کنید و مشکلات سئو داخلی را شناسایی نمایید. نسخه کامل Screaming Frog پولی است، اما خوشبختانه می‌توانید تا ۵۰۰ URL را به‌صورت رایگان کراول و بررسی کنید. برای بسیاری از وب‌سایت‌های کوچک و متوسط، این محدودیت ۵۰۰ صفحه کافی است. هر سئوکار فنی حرفه‌ای معمولاً این ابزار را در جعبه‌ابزار خود دارد.
  • JetOctopus: یک کراولر مبتنی بر فضای ابری (Cloud) که به سرعت در حال محبوب‌شدن است. JetOctopus نیاز به نصب روی کامپیوتر شما ندارد و خزیدن وب‌سایت‌های بزرگ را آسان‌تر می‌کند (چرا که منابع پردازشی سرورهای خودش را به‌کار می‌گیرد). این ابزار یک جایگزین قدرتمند برای کراولرهایی مثل Screaming Frog یا DeepCrawl محسوب می‌شود. از مزایای JetOctopus عدم وجود محدودیت سخت‌گیرانه در تعداد URLهای خزیده‌شده، سرعت بسیار بالا و ارائه‌ی گزارش‌های گرافیکی و قابل درک است. بر اساس تجربه کاربران، این ابزار با قیمت‌های انعطاف‌پذیر (مانند پرداخت به میزان استفاده) برای فریلنسرها و آژانس‌ها گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه به شمار می‌آید. اگر سایت بزرگی دارید یا نمی‌خواهید از منابع سیستم خود برای کراول استفاده کنید، JetOctopus گزینه ایده‌آلی است. همچنین این ابزار امکان تحلیل لاگ سرور و اتصال به کنسول جستجوی گوگل (GSC) را دارد که تحلیل جامع‌تری از بودجه خزش و ایندکس فراهم می‌کند.

تصویر: نمایی از صفحه‌ی اصلی ابزار Screaming Frog SEO Spider که امکان دانلود نسخه رایگان و خرید نسخه پولی را فراهم کرده است. این ابزار یکی از پراستفاده‌ترین خزنده‌های دسکتاپ برای ممیزی فنی سایت محسوب می‌شود. با استفاده از Screaming Frog می‌توانید تا ۵۰۰ صفحه را به‌رایگان آنالیز کرده و اطلاعاتی از قبیل عناوین، متا، هدینگ‌ها، وضعیت‌های 404 و ریدایرکت‌ها را استخراج کنید.

علاوه بر این دو ابزار، گزینه‌های دیگری نیز وجود دارند: برای مثال، ابزار آنلاین neilpatel.com (متعلق به نیل پتل) امکان خزیدن سایت را با رابط کاربری ساده فراهم کرده است؛ یا ابزار Site Audit در سرویس Semrush که البته نیاز به اکانت پولی دارد اما بیش از ۱۴۰ نوع مشکل را به‌صورت خودکار گزارش می‌کند.

اگر به ابزارهای کاملاً رایگان نیاز دارید، ابزار قدیمی‌تر Xenu نیز می‌تواند لینک‌های شکسته را پیدا کند (هرچند رابط ساده‌ای دارد). به طور کلی، هدف این است که ابزار خزشی انتخاب کنید که برای شما راحت و قابل استفاده باشد – چه دسکتاپ چه ابری – و با آن یک نقشه کامل از وضعیت فنی سایت تهیه کنید. در ادامه، فرض می‌کنیم خروجی کراول سایت را در اختیار داریم و حالا نوبت تحلیل آن است.

حالا بیایید یک نگاهی بندازیم به اسکریمینگ فراگ و ببینیم چه امکاناتی را به ما میده

۳. تحلیل نتایج کراول

ممیزی فنی سئو با کراول سایت توسط اسکریمینگ فراگ

وقتی کراول تموم شد، کلی تب و گزینه می‌بینید. من پیشنهادم اینه که اول فیلتر کنید روی HTML تا فقط صفحات اصلی سایت بیاد جلو. بقیه‌ی فایل‌ها (تصاویر، CSS، جاوااسکریپت) فعلاً مهم نیستن.

حالا میتونید وضعیت ایتم های مهم سایتتان را مثل

  • Page Titles:
  • Meta Descriptions:
  • H1 Tags:
  • Canonicals:
  • Structured Data:

را بررسی کنید این موارد رو یادداشت کنید تا بعداً دقیق‌تر روشون کار کنیم.

۴. اولویت‌بندی و اقدام

اینکه همه‌ی ایرادا رو یکجا رفع کنید، لازم نیست.

اول از خودتون بپرسید: «کدوم مشکل واقعاً داره جلوی ایندکس می‌گیره یا تجربه‌ی کاربری رو خراب می‌کنه؟» بقیه رو می‌ذاریم برای لیست کارهای بعدی.

۵. گزارش‌دهی و پیگیری مداوم

Screaming Frog:

از منوی Reports › Issues Overview خروجی بگیرید.

حالا میتونید گزارش ایرادات سایت را در اکسل داشته باشد و همه انها را تک تک بررسی کنید و برطرف کنید

۶. هشدارها و نکات پایانی

یک نکته‌ی مهم درباره کرالرها این است که حتی با هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، این‌ها لزوماً «هوشمند» نیستن. نمی‌دونن چرا شما ممکنه تصمیم خاصی درباره‌ی محتوا یا سئوی یک صفحه گرفته باشید. دوست ندارم بیفتید توی این دام که فکر کنید ممیزی شما باید عاری از خطا باشه تا موفقیت‌آمیز باشه. هیچ سایتی هیچ‌وقت کامل نمی‌شه، و فرض کنید سایت از نظر فنی هم بی‌نقص باشه، این تضمین نمی‌کنه که محتوا خوب باشه یا طراحی جذاب باشه یا سایت شما را به اهداف کسب‌وکارتون برسونه.

همیشه یادتون باشه هدف اصلی کار ما اینه که سایت عملکرد بهتری توی جست‌وجو داشته باشه، اما نتیجه‌ی نهاییش اینه که سایتتون بهترین خدمت رو به بازدیدکننده‌ها ارائه بده. اون‌ها هم اهمیتی نمی‌دن که شما یک متا‌دسکریپشن جا انداختید یا برای یک تصویر تگ ALT نذاشتید؛ فقط می‌خوان بدونند سایت شما آیا نیازشان را برطرف میکنه و فروشگاه شما چه ساعتی باز است.!

مقالات ما را دنبال کنید در ادامه مبحث سئو تکنیکال را بیشتر باز خواهیم کرد 😊 و اگر مقالات ما را مفید دیدید آنها را با دوستانتان هم به اشتراک بگذارید.