با تصویری‌تر شدن وب، جستجوی تصویری به بخش مهمی از سئو تبدیل شده است. متأسفانه، بهینه‌سازی تصاویر برای سئو اغلب در اولویت قرار نمی‌گیرد. این موضوع معمولاً در گزارش‌های خزش (crawl) برجسته نمی‌شود و ممکن است در میان سایر مسائل فنی سئو که باید رسیدگی شوند، نادیده گرفته شود.

شما احتمالاً با اصول اولیه بهینه‌سازی تصاویر برای سئو آشنا هستید:
مطمئن شوید که نام فایل به‌درستی نشان‌دهنده محتوای تصویر است و حتماً از متن جایگزین (alt text) برای توصیف محتوای تصویر استفاده کنید.

در تجربه من، بسیاری از افراد هنگام بهبود سئو، ابتدا سراغ alt text می‌روند. شاید این مورد فوریت بالایی نداشته باشد، اما پیاده‌سازی آن نسبتاً ساده است. علاوه بر مزایای سئو، متن جایگزین به کاربرانی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند نیز کمک می‌کند تا محتوای تصویری سایت را درک کنند. Alt text به‌سادگی محتوای تصویر را توصیف می‌کند.

کاری که نباید انجام دهید این است که alt text را با کلمات کلیدی پر کنید، به این امید که رتبه‌ی صفحه یا تصویر بهتر شود. فقط تصویر را به‌صورت واقعی توصیف کنید، همین.

یکی دیگر از مواردی که ما مشتریان‌مان را به انجام آن تشویق می‌کنیم این است: اگر عکس شامل افراد است، بهتر است هویت نژادی آن‌ها را نیز ذکر کنید. بهبود تنوع (diversity) باید در اولویت همه باشد. با نام‌بردن از هویت‌های نژادی افراد در تصاویرتان، هم می‌توانید سوگیری‌های احتمالی خود را شناسایی کنید و هم به افزایش تنوع در تصاویر کمک کنید.

بخش دیگر بهینه‌سازی تصویر، تأثیر آن بر سرعت سایت است. ممکن است همه اقدامات ممکن را برای افزایش سرعت سایت انجام دهید، اما اگر ویرایشگر محتوا یک تصویر هشت مگابایتی را مستقیماً از دوربین خود بارگذاری کند، تمام آن تلاش‌ها بی‌نتیجه خواهد بود.

حتماً تصاویر را در اندازه‌ای که قرار است نمایش داده شوند، بارگذاری کنید. اگر از تصاویر واکنش‌گرا (responsive) استفاده می‌کنید — یعنی تصاویری که بسته به اندازه صفحه نمایش تغییر اندازه می‌دهند — استفاده از ویژگی srcset در HTML می‌تواند به مرورگر کمک کند تا نسخه‌ی مناسب تصویر را بسته به دستگاه کاربر انتخاب کند.

برای مثال، در کدی که آورده شده، نسخه‌ی ۸۰۰ پیکسلی تصویر به‌صورت پیش‌فرض بارگذاری می‌شود، اما اگر عرض مرورگر ۴۸۰ پیکسل یا کمتر باشد، نسخه‌ی ۴۸۰ پیکسلی تصویر نمایش داده می‌شود. متن جایگزین فقط یک بار نیاز است و برای همه نسخه‌های تصویر اعمال می‌شود.

امیدواریم که سیستم مدیریت محتوای (CMS) شما، قابلیت تولید خودکار نسخه‌های مختلف تصویر را داشته باشد — بسیاری از آن‌ها از جمله وردپرس این قابلیت را دارند.

علاوه بر استفاده از تصاویر واکنش‌گرا، باید مطمئن شوید که تصاویر بهینه‌سازی شده‌اند. همه تصاویر تا حد ممکن فشرده نشده‌اند و فشرده‌سازی می‌تواند زمان بارگذاری را به‌طور قابل‌توجهی کاهش دهد. سرویس‌های زیادی برای فشرده‌سازی تصویر وجود دارند — ما با بسیاری از آن‌ها کار کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنم بررسی کنید که کدام یک با CMS شما سازگار هستند؛ زیرا ساده‌ترین روش برای اطمینان از بهینه بودن تصاویر، این است که فرایند بهینه‌سازی را در لحظه بارگذاری تصویر در سایت پیاده‌سازی کنید.

اگر از شبکه توزیع محتوا (CDN) برای میزبانی تصاویر استفاده می‌کنید، باید موارد خاصی را در سئوی تصویر در نظر بگیرید. چون تصاویر روی CDN هستند و نه مستقیماً روی سایت شما، لازم است کاری انجام دهید که گوگل متوجه شود این تصاویر متعلق به سایت شما هستند. برای این منظور، توصیه می‌شود با ارائه‌دهنده CDN خود تماس بگیرید و روش پیشنهادی آن‌ها را دنبال کنید.

همچنین، اگر تصاویر سایت شما اغلب در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، ممکن است بخواهید یک نقشه سایت تصویری (image sitemap) تهیه کنید. به عنوان مثال، جستجوی عبارت «سواحل زیبا» معمولاً یک بخش تصویری در نتایج دارد. اگر در جستجوهای هدف شما چنین بخش‌هایی وجود دارد، حتماً نقشه سایت تصاویر را تهیه کنید.

گوگل در وب‌سایت خود راهنمای بسیار خوبی برای ساخت نقشه سایت تصویری دارد، و برخی افزونه‌های سئو نیز این امکان را به‌صورت خودکار برای شما فراهم می‌کنند.

بهینه‌سازی تصاویر کاری نیست که فقط یک‌بار انجام شود. با افزودن محتوای جدید یا به‌روزرسانی محتوای قدیمی، ممکن است ویرایشگران سایت فراموش کنند یا ندانند که چگونه باید تصاویر را بهینه‌سازی کنند. برای صرفه‌جویی در زمان، بهتر است یک چک‌لیست از موارد مهم در انتخاب و افزودن تصاویر تهیه کنید و در اختیار تیم قرار دهید.